設計印刷是一種表達方式，它不僅能夠通過視覺元素與觀眾建立交流，而且還能或直接或隱晦地向觀眾傳遞故事。

平面設計師的職責之一就是確保故事的清晰傳達。設計印刷故事必須與品牌、公司、網(wǎng)站、產(chǎn)品的內(nèi)容和內(nèi)涵相統(tǒng)一。故事是讓觀眾留下深刻記憶和讓設計印刷脫穎而出的一大重要元素。

在著手開始設計印刷之前，應該確定你的設計印刷故事，這個故事應該是快樂的還是悲傷的？是有趣的還是充滿激情的？是舒緩的抑或是動人的？把你想要講述的故事寫出來，讓團隊了解故事的內(nèi)涵，以便為整個設計印刷奠定正確的基調(diào)。

以下是一些優(yōu)秀的品牌設計印刷故事的主題：

確定故事的第一步就是進行快速的頭腦風暴，將公司、品牌、客戶的名字和其他相關(guān)內(nèi)容一一列舉出來，并且讓團隊中的其他成員在不知道彼此列舉內(nèi)容的前提下進行同樣的活動，就這樣，一個共同的主題就會漸漸浮現(xiàn)出來，這個主題便是你將要在設計印刷中講述的故事。但如果你對最終的主題并不滿意，可以請品牌經(jīng)理提供修改意見。

故事的組成部分并不是一成不變的，但有幾個最基本的內(nèi)容是你在設計印刷故事甚至是所有的故事中都應該體現(xiàn)的。故事的敘事模式控制著情節(jié)或人物動作的進展，在這里，我們將以Trader Joe’s網(wǎng)站的故事為例，闡釋故事應涵蓋的幾個基本內(nèi)容。

第一部分是背景介紹說明。Trader Joe’s的登錄頁面利用簡潔的設計印刷讓觀眾了解了它是一家有別于傳統(tǒng)雜貨店的食品公司。

第二部分是故事情節(jié)的發(fā)展，在這一部分，觀眾開始了解人物角色和故事場景。“Product News”和“Recipes”兩個頁面便是情節(jié)發(fā)展的部分，觀眾到這里開始被吸引，想要深入了解更多細節(jié)。

第三部分是故事的高潮，即故事的最高轉(zhuǎn)折點。Trader Joe’s網(wǎng)站的“Dig In”部分就是高潮轉(zhuǎn)折點，觀眾此時的好奇心達到極致。

接下來就是引導觀眾慢慢過渡到結(jié)局的緩沖部分。觀眾可能會進一步探索網(wǎng)站的其他內(nèi)容，然后發(fā)現(xiàn)融入網(wǎng)站設計印刷中的Trader Joe’s的真實故事。

最后便到了故事的結(jié)局。觀眾已經(jīng)全面了解了品牌故事，接下來他們打算瀏覽相關(guān)產(chǎn)品并購買；他們甚至還會把一些精彩的故事細節(jié)分享給其他人。觀眾通過故事最終了解了Trader Joe’s品牌和產(chǎn)品的由來。

故事敘述有三個最主要的優(yōu)點，幫助觀眾的理解、促進觀眾的好奇心、加深觀眾的印象。即使是手機上的小游戲，也有其獨特的故事敘述。

你可能會利用色彩、字體設計印刷、圖像等元素來突出這些優(yōu)點，但記住一定要符合故事的主題。無論是配色還是字體設計印刷都要與故事的基調(diào)建立起邏輯性的聯(lián)系，而且圖像也要傳遞相應的信息。比如可口可樂的廣告或包裝印刷中的人物都帶著笑臉，因為快樂是他們的主題之一。

故事的表現(xiàn)形式應該反映出故事的基調(diào)，如果一個簡單的故事搭配過于復雜的細節(jié)效果就會顯得十分混亂。以下，我們提供了五個故事設計印刷的技巧。

俗話說“一圖道千言”，好的圖片甚至是插畫設計印刷能夠使信息傳遞最大化。使用能夠代表公司形象的一兩張圖片，比如TOMS shoes網(wǎng)站中的圖片不僅關(guān)于產(chǎn)品本身，而且傳達了動人的故事。這種表現(xiàn)形式巧妙地與故事建立起聯(lián)系。

顯著的口號或短語能夠進一步加深觀眾的印象，用最精簡的話語告訴觀眾接下來的內(nèi)容關(guān)于什么，并引導觀眾進入故事的探索中。

Clif Bar是一個專門針對戶外探險者的品牌，從產(chǎn)品包裝印刷到他們的網(wǎng)站設計印刷都清楚地體現(xiàn)出這一點。他們特別在網(wǎng)站設計印刷中加入大號字體的“FEED YOUR ADVENTURE”來強調(diào)深化主題。

一次又一次的實踐表明色彩在很大程度上影響了觀眾對設計印刷的解讀。因此，要確保你的配色能夠與觀眾建立起準確的聯(lián)系。

上圖的兩種配色能夠讓同一個故事表現(xiàn)出完全不同的基調(diào)。要時刻記住，你的色彩策略應該要幫助你傳遞正確的故事基調(diào)。

如今各種各樣的技術(shù)手段都能幫助你進行故事表現(xiàn)。網(wǎng)頁設計印刷如今的兩大趨勢是視頻效果和視差效果的添加，這兩種手段都是故事敘述的強力推動器。

視差滾動能夠為故事區(qū)分“章節(jié)”，而且十分容易操作。它能夠讓你依據(jù)個人興趣創(chuàng)建簡單或復雜的故事類型，十分適合用于印刷設計品的設計印刷中，以此表現(xiàn)故事的發(fā)展層次。

而視頻的圖像和聲音能讓你精準把控故事的敘述。Go Pro拍攝的視頻素材能夠展現(xiàn)出紀錄片式的敘述風格并吸引觀眾注意；而短視頻則用來作為不同設計印刷項目之間的過渡元素。

讓觀眾完整瀏覽完整個設計印刷故事是平面設計師要努力達到的一個重要目標。清晰流暢的導航設計印刷和行動呼吁便能幫助你實現(xiàn)這一目標，而且還能按照自己的方式在觀眾和設計印刷之間建立起聯(lián)系。無論是在紙質(zhì)版或電子版的設計印刷中，都給出清晰明確的行動流程和指示，讓觀眾知道他們接下來的每一步應該做什么。

Nike在這方面就做得很好。他們在設計印刷中建立了一個十分鮮明的主題，然后通過各種渠道將觀眾吸引到銷售產(chǎn)品的頁面。頂部貫穿著一個詳細的菜單條，而在邊上，他們也列出了一些直接的、可執(zhí)行的鏈接，而且每一條連接都是故事的一部分，比如他們寫道“如果你想成為最差勁的籃球運動員，請點擊這里。”

故事敘述是設計印刷過程中的一個重要環(huán)節(jié)，無論是品牌歷史還是產(chǎn)品優(yōu)勢，每個人都能分享與眾不同的、有趣的故事，現(xiàn)在就拿出紙筆記錄你想講述的故事吧！

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