美國總統(tǒng)羅斯福為什么要說這句話？羅斯福在位時，美國經(jīng)濟(jì)遇到了全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)。經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇過程中，廣告業(yè)成了一個很靈驗(yàn)的助推產(chǎn)業(yè)，羅斯福就由衷的說，我不當(dāng)總統(tǒng)就當(dāng)廣告人。所以說廣告很重要，是商業(yè)潤滑油。01廣告的歷史

廣告由來已久，信息技術(shù)的發(fā)展進(jìn)步產(chǎn)生了今天的廣告行業(yè).500年前，你扛著扁擔(dān)走街串巷，吆喝著：磨剪子嘞，鏘菜刀，就算是廣告了，人是唯一的生產(chǎn)力啊……

后來，地球上出現(xiàn)了很多有心有趣的人，比如愛迪生，他們發(fā)明了報(bào)紙、電視、收音機(jī)……于是乎吆喝就比較高級了，但是目的沒變：傳播商品信息。

標(biāo)識的產(chǎn)生就更早了，有文字就有標(biāo)識了，城門的牌匾，旗幟，都算是早期的標(biāo)識。但是為什么最近一些年才有人提出來標(biāo)識行業(yè)的說法呢？

其實(shí)世界上本沒有路，走的人多了就成了路。世界上本來沒有標(biāo)識行業(yè)的，現(xiàn)代繁榮的商業(yè)需要更多的標(biāo)識，做的人多了，就有了標(biāo)識行業(yè)，而且這個名字其實(shí)是有點(diǎn)音譯的色彩，在美國，人們把這個行業(yè)成為Business Signs，signs就是標(biāo)識的意思，所以我們一些從業(yè)者也就洋氣的稱呼為標(biāo)識行業(yè)。02字面的解釋從字面理解，廣告的意思是廣而告之，就是把信息廣泛地告訴更多人的一種行為。主體是動作的實(shí)施者，客體是別人，即第三人稱，做的動作是告訴，賓語是信息。舉個栗子，奔馳在中國做了C級新車的廣告，翻譯一下就是，奔馳把新款C級轎車和老款不同這個信息廣泛地、開放地告訴了中國客戶。

傳播信息這個動作，可以用打、發(fā)、做、寫、做、設(shè)立、播放等，而對廣告內(nèi)容可用策劃，撰寫，構(gòu)思，討論等。

比如，打廣告、發(fā)廣告、做廣告、寫廣告、看廣告、策劃廣告、散播廣告、播放廣告、登廣告、設(shè)立廣告等等。標(biāo)識的意思是標(biāo)記某物體方便識別，標(biāo)而識之 。主體是物體，隱含的意思是必須要有某物，目的是方便識別。舉個栗子，蘇州北站在南廣場做了售票處的標(biāo)記方便旅客購票，麥當(dāng)勞在招牌上面做了一個24小時營業(yè)的標(biāo)記，方便顧客晚上就餐。

服務(wù)于商業(yè)活動的廣告和標(biāo)識叫做商業(yè)廣告和商業(yè)標(biāo)識。服務(wù)于個人的廣告和標(biāo)識叫做個人廣告(比如征婚廣告) 和個人標(biāo)識(比如紋身)。這里我們只研究商業(yè)廣告和商業(yè)標(biāo)識，不研究個人標(biāo)識和個人廣告。

03內(nèi)容的區(qū)別無論是廣告還是標(biāo)識，本質(zhì)上都是信息，靠不同的媒介傳播到指定的目標(biāo)?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展 ，以及各種新技術(shù)的出現(xiàn)衍生出各種媒介，形成了復(fù)雜多樣的傳播形式，推動了信息的傳播，繁榮了商業(yè)。電視廣告，報(bào)紙廣告，互聯(lián)網(wǎng)廣告，戶外廣告，燈箱廣告，車體廣告，這些都是信息的載體，載體可以很豐富，傳播內(nèi)容的技術(shù)也可以很多樣。標(biāo)識只能做在想要標(biāo)記的物體或環(huán)境里，不能做在其他的地方。有人說招牌就是廣告，有人說招牌是標(biāo)識，我說都不對，招牌只是載體，廣告和標(biāo)識是內(nèi)容。招牌上的標(biāo)識內(nèi)容是logo和店名，告訴客戶在這里可以買到VIVO手機(jī)。招牌上的經(jīng)營內(nèi)容介紹說明，美容，理發(fā)呀，等離子燙發(fā)呀，等等這些是廣告。再比如易拉寶上噴繪產(chǎn)品的圖片和介紹說明，這就是廣告，如果噴繪內(nèi)容是“前方50米為會議室”，那么就是標(biāo)識。

有的朋友經(jīng)常用鋁型材制作機(jī)場醫(yī)院導(dǎo)向標(biāo)識，他就是標(biāo)識行業(yè)的嗎？如果他用鋁型材做廣告燈箱，他就是廣告行業(yè)的嗎？我覺得都可以這么說，但更貼切的說法是：用鋁型材的加工技術(shù)服務(wù)于廣告和標(biāo)識，制作廣告標(biāo)識產(chǎn)品。廣告的內(nèi)容多為產(chǎn)品信息、促銷、品牌形象、企業(yè)形象等，以視頻和圖片的表現(xiàn)形式為主。而標(biāo)識就不一樣了，標(biāo)識的主要信息是符號，非常簡單，LOGO、徽章、商標(biāo)、編碼等。

廣告的目的是營銷，建立品牌，信息比較靈活而且復(fù)雜。如大衛(wèi)奧格威所說：做廣告是為了銷售產(chǎn)品，否則就不是做廣告。我很贊成。

同樣，標(biāo)識也有他存在的目的，標(biāo)識(符號)的信息簡單固定，目的是方便客戶在場景中的活動。

京東的618電視廣告、視頻廣告、戶外燈箱廣告，以及各種互聯(lián)網(wǎng)廣告，目的是讓人們知道618，對618產(chǎn)生感覺，這個傳播618信息的過程就是廣告。京東商城實(shí)體店里面的618的發(fā)光字就是標(biāo)識，讓大家知道這個地方就是那些虛擬信息的物理地點(diǎn)。

廣告一般是虛擬的，看廣告你不知道他在哪兒，但是你知道他所描述的信息和感覺；標(biāo)識是物化的，你知道他在哪，而且你也知道標(biāo)識可以給我們帶來方便。

醫(yī)院在電視上打廣告說專治疑難雜癥，說的是醫(yī)院的業(yè)務(wù)范圍和業(yè)務(wù)特點(diǎn)，目的是營銷；病人來到醫(yī)院看見的科室牌、導(dǎo)向系統(tǒng)是標(biāo)識，引導(dǎo)大家看病，是物理場所的環(huán)境語言。

一個好的廣告需要很多人協(xié)作完成：策劃、客戶、設(shè)計(jì)印刷、插畫、程序、媒介、活動、戶外、文案、制作。核心成本是創(chuàng)意和設(shè)計(jì)印刷，制造是輔助的。

反過來看標(biāo)識，其內(nèi)容相對比較簡單，設(shè)計(jì)印刷、制作、施工、監(jiān)理，核心成本是制造，設(shè)計(jì)印刷是輔助的。所以在廣告行業(yè)里搞制作，在標(biāo)識行業(yè)里搞設(shè)計(jì)印刷，這兩個都是苦逼的事情。廣告——廣而告之，通告——通而告知，標(biāo)識-——標(biāo)而識之，標(biāo)語——標(biāo)而語之，等等，都是企業(yè)想要傳達(dá)的信息，都是企業(yè)級的定制業(yè)務(wù)，內(nèi)容生產(chǎn)方式不同，傳播媒介不同，從業(yè)者所需要的技能也不同，各有所長并形成了各自的圈子及上下游供應(yīng)鏈。

通過社會分工和協(xié)作讓我們自己更容易完成任務(wù)，更容易發(fā)揮我們的價值。我們應(yīng)該發(fā)揮我們的長處，并與其他人協(xié)作，但我們不能故步自封，什么廣告行業(yè)，標(biāo)識行業(yè)，標(biāo)語行業(yè)，通告行業(yè)，都是外界給我們的雅號而已，我們要清楚，我們服務(wù)的是企業(yè)，我們應(yīng)該把客戶放在第一位。

雖說：無名天地之始，有名萬物之母。但是對于從事標(biāo)識行業(yè)的我們應(yīng)謹(jǐn)記，命名不重要，別人如何稱呼我們不重要，記得客戶需求、滿足客戶需求才最重要，因?yàn)榭蛻羰俏覀兊囊率掣改?，至于客戶如何稱謂這個行業(yè)，我認(rèn)為都行。

“小二子，幫我做幾塊牌牌。”“來了您吶……”這才是值得稱贊的陽光心態(tài)。

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