品牌設(shè)計(jì)印刷的目的是什么？客戶找廣告公司希望得到什么？客戶投資那么多錢到媒體上到底為什么？廣告公司、客戶都在談?wù)撨@個(gè)問題，普遍的共識(shí)是：廣告的目的是創(chuàng)造品牌。其實(shí)不然，從廣告主的角度來講，廣告的目的是能夠找到消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求，能夠創(chuàng)造消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求。

我們有點(diǎn)誤會(huì)的是：原來一直以為廣告公司是幫助客戶創(chuàng)造品牌的，但事實(shí)上不是如此，從廣告主的角度我們?nèi)プ鋈タ紤]，其實(shí)廣告的目的是幫助客戶來創(chuàng)造需求。品牌是一個(gè)工具，不是一種目的，廣告的終極目的是為品牌創(chuàng)造需求。

目前很多人都在談品牌、說品牌，但懂的不多，都有一定的誤解，認(rèn)為品牌就是知名度，品牌設(shè)計(jì)印刷就是設(shè)計(jì)印刷一個(gè)商標(biāo)，其實(shí)品牌設(shè)計(jì)印刷包含三個(gè)方面的內(nèi)容：

①產(chǎn)品本身，這是品牌的核心層面。一個(gè)產(chǎn)品的好壞與其有直接的關(guān)系，它包含了產(chǎn)品的性能、價(jià)格、材質(zhì)、尺寸、質(zhì)量功用這些物理屬性。這是品牌的產(chǎn)品形象即它長啥樣。

②有形可視的一切內(nèi)容，包括產(chǎn)品的名稱、造型、色彩和包裝印刷,品牌的名稱和標(biāo)志、符號(hào)等,這是產(chǎn)品的中間層，是產(chǎn)品的視覺形象。

③最后兩者的集合體。即產(chǎn)品形象和視覺形象結(jié)合以后對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生的影響，消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)生的評(píng)價(jià)、感受及美譽(yù)度等心理歷程。這就是品牌的價(jià)值部分，這價(jià)值是產(chǎn)品形象與視覺形象的整合，對(duì)一個(gè)知名品牌需要企業(yè)的長期投入。有一些企業(yè)在實(shí)施品牌策略的過程中卻存在諸多問題。

有些企業(yè)認(rèn)為只要企業(yè)有了名氣其產(chǎn)品自然有人追捧。做品牌的基礎(chǔ)是質(zhì)量合格的產(chǎn)品，產(chǎn)品質(zhì)量不合格是沒有資格去做品牌的。產(chǎn)品質(zhì)量不合格是完全不尊重消費(fèi)者的。消費(fèi)者不期待自己是上帝而是你把當(dāng)朋友就足夠了，做朋友就不能存在欺騙，就不能給有問題的食品給他吃或者有質(zhì)量隱患的電腦給他用。

產(chǎn)品品牌是對(duì)該產(chǎn)品確實(shí)能滿足消費(fèi)者某種需求的一種保證與識(shí)別，企業(yè)品牌又是對(duì)產(chǎn)品及產(chǎn)品品牌的一種保證，這種保證又源于優(yōu)秀的產(chǎn)品與產(chǎn)品品牌，相輔相成，不可分割。三者的結(jié)合會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)大的銷售合力。所以還是在推廣企業(yè)品牌前先拿出過硬的產(chǎn)品，打造出優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌。

為達(dá)到促銷的目的夸大宣傳效果，認(rèn)為把設(shè)定好的品牌形象通過媒體廣告?zhèn)鞑コ鋈ゼ纯蛇_(dá)到塑造品牌的目的?！把员匦小⑿斜毓闭f到就必須做到，說到就必須做到要么就不說，因?yàn)槟阏f了消費(fèi)者就會(huì)存在期待，而做不到消費(fèi)者就會(huì)失望。

“說”主要體現(xiàn)在企業(yè)的市場宣傳與營銷推廣中，企業(yè)在宣傳與推廣中就不能虛假宣傳或夸大宣傳，否則就會(huì)失去消費(fèi)者的信任。找出品牌的賣點(diǎn)和個(gè)性，針對(duì)賣點(diǎn)和個(gè)性精心設(shè)計(jì)印刷出品牌豐富而獨(dú)特的內(nèi)涵才是塑造一個(gè)成功品牌的基礎(chǔ)，細(xì)致的在每一個(gè)環(huán)節(jié)中體現(xiàn)出來,則是成功的關(guān)鍵。

品牌的核心營銷不是打價(jià)格戰(zhàn)，否則最后大家都沒利潤，在品牌營銷中要抓的是品牌的賣點(diǎn)，賣點(diǎn)就是產(chǎn)品的性格也就是品牌的個(gè)性，針對(duì)品牌個(gè)性做宣傳，而不是打價(jià)位是多少錢的廣告，找出讓消費(fèi)者購買的理由，做消費(fèi)者最需要的產(chǎn)品。消費(fèi)者的需要+合理的價(jià)格=產(chǎn)品的營銷。每個(gè)產(chǎn)品都有其賣點(diǎn),就像電腦有配置一樣，抓住賣點(diǎn)進(jìn)行廣告的設(shè)計(jì)印刷才能夠做出有針對(duì)特定消費(fèi)人群，特定消費(fèi)理念的廣告，才能為品牌創(chuàng)造需求，從而做到銷售產(chǎn)品的目的。 推薦閱讀：品牌塑造中的設(shè)計(jì)印刷心理！

品牌的塑造是一個(gè)緊密聯(lián)系的過程，不要以為打出了廣告，有了知名度，產(chǎn)品做好就行了，其不知，產(chǎn)品不可能是十全十美的，由于技術(shù)等原因會(huì)存在一定的缺陷。消費(fèi)者是明白這一點(diǎn)的，所以發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品有缺陷后，要立刻拿出態(tài)度來拿出優(yōu)質(zhì)的服務(wù)來，讓消費(fèi)者看到你解決問題的誠意，消費(fèi)者就會(huì)接受你。

品牌的塑造是一個(gè)需要售前、售中、售后的整合服務(wù)過程，需要在每一個(gè)環(huán)節(jié)上下功夫，認(rèn)真做好每個(gè)環(huán)節(jié)的服務(wù)才會(huì)在消費(fèi)者心中形成持久的美譽(yù)度，從而累積出品牌的價(jià)值。

消費(fèi)者一直不是主角,舞臺(tái)都是被精英控制的，費(fèi)者渴望成為舞臺(tái)上的一員，渴望參與。做品牌除了要生產(chǎn)出好的產(chǎn)品、塑造產(chǎn)品品牌、良好的服務(wù)外還要和消費(fèi)者經(jīng)常的進(jìn)行互動(dòng)。不要以為做好產(chǎn)品打出知名度放到超市里面讓消費(fèi)者去消費(fèi)就完成了品牌的塑造。做品牌必須要保持與消費(fèi)者的互動(dòng)，只有互動(dòng)才能激發(fā)他們參與的熱情。

要想有互動(dòng)很重要的一點(diǎn)就是創(chuàng)造互動(dòng)的平臺(tái)，企業(yè)可以創(chuàng)造與消費(fèi)者定期互動(dòng)的機(jī)制傾聽消費(fèi)者的想法、可以邀請老顧客參加座談會(huì)并給提出對(duì)企業(yè)發(fā)展有利建議的顧客給予獎(jiǎng)勵(lì)、可以邀請顧客做為企業(yè)的觀察員與監(jiān)督員、可以邀請顧客參加一些活動(dòng)或者主動(dòng)創(chuàng)辦一些活動(dòng)讓消費(fèi)者參與等。只有這樣品牌才會(huì)有持久的生命力，才會(huì)創(chuàng)造出更多適應(yīng)多變的市場和消費(fèi)者需求的優(yōu)秀產(chǎn)品。

品牌之路任重道遠(yuǎn)，我們首先要明白我們的職責(zé)就是引導(dǎo)消費(fèi)、引導(dǎo)潮流、引導(dǎo)人們的生活，但前提就是要明白塑造品牌的主要目的還是為消費(fèi)者創(chuàng)造需求，而不僅僅是完成一幅精美的藝術(shù)作品，我們要站到企業(yè)和消費(fèi)者兩個(gè)角度上去考慮，品牌有形可視一切內(nèi)容的基本出發(fā)點(diǎn)，就是找出產(chǎn)品的賣點(diǎn)和個(gè)性，打出適應(yīng)消費(fèi)者需求和需要的產(chǎn)品，在滿足消費(fèi)者利益的同時(shí)獲得品牌價(jià)值的提升。

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